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酒水企業12月傳播影響力下降1.10%,酒鬼酒躍升6位

发帖时间:2023-02-02 19:27:42

原標題 :酒水企業12月傳播影響力下降1.10%,酒鬼酒躍升6位

12月份,酒水企業的酒水酒鬼酒跃品牌傳播效果整體表現如何 ?日前,壹點智庫Brand-C品牌競爭力數字實驗室對酒水企業的企业品牌傳播效果進行了大數據測評 ,發布了12月份酒水企業網絡傳播影響力指數(簡稱INC指數) 。月传數據顯示,播影該月份89家酒水企業的响力下降INC指數平均值為550.68 ,與11月相比傳播影響力均值下降1.10% 。升位全部品牌INC指數排名上漲最多是酒水酒鬼酒跃的廣西丹泉酒業有限公司,上漲10名;下降最多是企业貴州衡昌燒坊酒業有限公司,下降12名。月传位居品牌網絡傳播影響力指數排行榜前十的播影分別是貴州茅台集團 、四川省宜賓五糧液集團有限公司、响力下降酒鬼酒股份有限公司、升位瀘州老窖集團有限責任公司、酒水酒鬼酒跃四川郎酒集團有限責任公司、企业勁牌有限公司  、月传四川劍南春(集團)有限責任公司 、山西杏花村汾酒集團有限責任公司、陝西西鳳酒股份有限公司 、貴州茅台酒廠(集團)習酒有限責任公司,其中排名上漲最多是的酒鬼酒股份有限公司 ,提升6名  。上個月排名前十的品牌本月下降最多是重慶江小白酒業有限公司 ,下降6名 。

INC指數全稱是網絡傳播影響力指數,是數字化時代品牌傳播效果量化評價體係,一級指標包括品牌信息的傳播廣度 、傳播熱度、網絡關注度、官網等自有傳播平台的呈現度 ,以及市場活躍度、網絡美譽度 。數據分別來自全網信息大數據平台 、主流社交媒體平台、搜索大數據平台、SEO平台 、電商平台、用戶評價平台等。根據行業不同 ,評價維度會有所取舍,其中,酒水企業的INC指數評價維度包括傳播廣度 、傳播熱度、網絡關注度、官網呈現度。INC指數的理論極限值為1000 ,各維度指標根據分值大小,由低到高分為5級  。

行業整體網絡傳播影響力水平分析

本月酒水企業全部品牌的INC指數均值為550.68 ,說明行業內大多數品牌的品牌建設正在走向成熟 ,重視程度越來越高,品牌聲量和社會關注程度都呈現上升態勢 。全部品牌的INC指數的偏態係數為0.287 ,數據基本呈現正態分布特征,大部分品牌的INC指數分值集中在396.43和704.93之間;區間跨度相對較大 ,表現為峰度係數低 ,為-0.636。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現 ,以5級為最高級 。12月份 ,酒水企業網絡傳播影響力指數的傳播廣度均值為3.11,高於標準級(標準級對應數值大於等於2且小於3) 。該數據說明,總體而言 ,多數企業的全網聲量較為可觀 ,各企業為用戶提供的信息傳播數量多、頻率高 ,較好地滿足了用戶的需求;如何讓傳播廣度進入更好級別 ?建議各企業可以進一步加強不同層次的活動策劃 ,提高知名度和品牌聲量。

不少企業的傳播廣度表現十分出色,達到5級的有14個,包括貴州茅台集團 、四川省宜賓五糧液集團有限公司、酒鬼酒股份有限公司 、瀘州老窖集團有限責任公司、四川郎酒集團有限責任公司、勁牌有限公司 、四川劍南春(集團)有限責任公司 、山西杏花村汾酒集團有限責任公司、陝西西鳳酒股份有限公司 、貴州茅台酒廠(集團)習酒有限責任公司 、安徽古井貢酒股份有限公司 、重慶江小白酒業有限公司、貴州董酒股份有限公司 、舍得酒業股份有限公司  。33家企業的傳播廣度比較突出,達到了4級(提升級)水平 。達到3級(標準級)水平的企業有36家。沒有達到標準級 、尚處於2級(潛力級)水平的有6家。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現,以5級為最高級。12月份 ,酒水企業網絡傳播影響力指數的傳播熱度均值為2.86,處於標準級(標準級對應數值大於等於2且小於3) 。這意味著,大部分企業的相關信息在頭部社交媒體平台的活躍度適中,部分用戶主動參與了轉發和評論;建議各企業進一步重視信息內容策劃,要求精品思維 ,積極做好活動及話題策劃,力爭實現在社交媒體平台以及全網的病毒式傳播 。

部分企業的傳播熱度表現非常亮眼,其中,達到5級的有16個 ,即貴州茅台集團 、四川省宜賓五糧液集團有限公司、酒鬼酒股份有限公司 、瀘州老窖集團有限責任公司等 。24家企業的傳播熱度達到了4級(提升級)水平 ,即四川劍南春(集團)有限責任公司、河北衡水老白幹酒業股份有限公司、貴州董酒股份有限公司、洛陽杜康控股有限公司等等,顯示出較強的活躍度 ,說明信息受關注的程度較高。達到3級(標準級)水平的企業有24家。沒有達到標準級 、尚處於2級(淺水級)水平的有23家 。有2家企業的信息傳播熱度處於最低一級(深水級)水平 ,顯示出信息的關注度相當低,希望企業能夠加強內容策劃,提高信息質量 。

網絡關注度分析

在INC指數評價體係中 ,網絡關注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索關注程度  ,它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級 ,其中,1級為淺水級,表示關注度很低;2級為標準級 ,達到區域關注水平;3級及以上達到全國關注水平,其中5級是強烈關注 ,4級為高度關注 。12月份,酒水企業網絡傳播影響力指數的傳播熱度均值為1.11,達到省內區域性關注水平(2級 ,對應數值大於等於1且小於2)。這意味著,大部分企業在區域內比較活躍 ,有一定知名度 ,吸引了不少受眾進行搜索關注 ,了解品牌信息 ,千裏之行始於足下,建議各企業應主動策劃話題及事件  ,吸引國內用戶的主動搜索 。

部分企業的網絡關注度表現非常亮眼,其中 ,達到3級及以上水平(全國關注)的有20個,即貴州茅台集團、四川省宜賓五糧液集團有限公司  、酒鬼酒股份有限公司、瀘州老窖集團有限責任公司、四川郎酒集團有限責任公司、勁牌有限公司等 。25家企業的網絡關注度達到了2級(區域關注)水平 ,即貴州茅台酒廠(集團)習酒有限責任公司、舍得酒業股份有限公司 、四川水井坊股份有限公司 、貴州國台酒業股份有限公司、江蘇洋河酒廠股份有限公司等等,說明在本區域內有一定知名度。有44家企業的網絡關注度處於最低一級(淺水級)水平,意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低,知名度有待提升,希望企業能夠加強內容策劃 ,提高吸引力。

自有平台呈現度分析

酒水企業的自有平台呈現度評價主要測評其官網呈現度  。官網是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平台,是品牌文化展現與傳播的重要窗口,在媒體渠道多樣化的今天 ,其傳播價值顯得更加珍貴 。官網呈現度指標是以SEO理論為基礎 ,對品牌官網在搜索平台的呈現能力進行測評 ,反映了數字化時代品牌在自有傳播平台建設方麵的能力和效果 。該指標同樣以5級為最高級。12月份 ,酒水企業INC指數的官網呈現度指標的均值為0.98,低於標準級(標準級對應數值大於等於2且小於3) 。這意味著,大部分企業以官網為主的自有傳播平台信息發布頻率較低,被搜索引擎收錄的關鍵詞數量、信息數量較少,信息頁麵內容的豐富性、獨特性與搜索引擎要求有一定差距;也有可能是大部分企業沒有官網;建議各企業大幅改善網站頁麵的內容豐富性 、獨特性,吸引閱讀和搜索引擎收錄  。

盡管酒水企業行業整體的官網呈現度的均值不太理想 ,尚未達到標準級 ,但仍有部分企業的官呈現度達到了4級(提升級)水平 ,在搜索平台獲得了良好的展現機會,品牌名稱是貴州茅台集團、江蘇洋河酒廠股份有限公司  。達到3級(標準級)水平的企業有6家 。沒有達到標準級 、尚處於2級(淺水級)水平的有27家。有54家企業的官網呈現度處於最低一級(深水級)水平,不利於網站相關信息的展現 ,應當引起企業的重視 ,對網站進行全麵檢查  ,提高頁麵質量,做好優化 。

【數據說明】:以上測評數據僅供參考 ,如果數據有出入,原因可能是網速卡頓導致數據獲取不全、數據統計有延遲等 。相關事宜請谘詢壹點智庫 。

【注】 :本報告通過壹點智庫INC指數AI分析係統生成 。

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